丑八怪家族IP设计 怪兽IP设计

项目名丨NAME
金丝猴食品｜丑八怪巧克力品牌家族IP设计全案
服务丨SERVICE
丑八怪巧克力品牌家族IP设计 / KV视觉 / 周边衍生 / 图库打造/ 动态表情包
设计团队丨TEAM 卷云设计
项目上线丨LOCATION 上海
项目时间丨DATE 2025.11
项目介绍丨PROJECT
丑八怪巧克力是金丝猴食品旗下推出的创新产品，围绕 “怪趣不乖” 核心品牌调性，打造专属 Ugolo IP 家族，以丑萌反差的视觉表达、鲜明的性格特质与情感符号，深度契合 Z 世代对个性化、情绪价值的消费需求，让品牌从味觉体验延伸至情感共鸣，成为年轻群体表达自我态度的载体。家族以巧克星吉祥物咕噜为核心形象，搭配猪妹、莓莓、卷毛三大个性角色，形成互补的情感矩阵。咕噜贪吃乐观、自带百变超能力，作为品牌核心符号，以巧克力色毛绒质感、百分百大眼睛强化丑萌记忆点；猪妹是温柔小甜心，以粉色系打造治愈气质，成为团队的心灵疗愈师；莓莓化身活力搞怪担当，是气氛制造机，传递纯粹的快乐能量；卷毛则是暖心可靠的大暖男，以毛绒质感营造安全感，诠释不完美之美。各角色均有专属口头禅与行为特质，既保留 “丑萌” 的统一家族基因，又具备鲜明的个性标签，分别代表贪吃快乐、爱的治愈、活力搞怪与温柔可靠的情感价值，精准覆盖年轻群体多元的情绪需求。家族设计延续品牌超级符号 “%”，统一视觉语言的同时，通过差异化的气质、色彩与设定，让 IP 具备强延展性，可适配贴纸、周边、主题场景等多元应用，为品牌后续的场景化营销、周边开发与用户互动奠定基础，让丑八怪巧克力从一款坚果巧克力产品，升级为兼具趣味与态度的年轻文化符号。

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