暖雀专访:成都勇者动漫-李品

暖雀网:勇者大大您好!很高兴能专访到您。对于吉祥物这几个字,相信很多人一看就联想到一个固定手势+固定脚势的各种水火元素混合而成的“吉祥物”,很多人更是将吉祥物设计和ip设计混为一谈,但这两者确实存在差别,一个是设计,一个是产业。请您谈下对吉祥物设计、ip设计、文创设计的理解。

成都勇者动漫-李品:吉祥物设计,IP设计,是文创产业中的逻辑流程关系。吉祥物设计,大家很熟悉了,比如2008年奥运会吉祥物,淘宝的猫,京东的狗,苏宁的狮子等等,严格来说,传统的吉祥物设计只是形象的设计,有趣的角色设计,但是要说在整个品牌的应用中,很多吉祥物的设计考虑得并不周全,这个是目前很多吉祥物的问题。IP设计,近几年出现的热词,IP设计包含整个吉祥物设计的流程,比吉祥物设计涵盖的面大得多,可以脱离吉祥物存在,二者区别很简单,IP设计是注重内容的设计,吉祥物设计注重形象外加简单内容的设计,他们也可以是流程上前后顺序的关系,先做吉祥物设计,再对吉祥物深度开发IP内容,一句话,无内容不IP。文创设计,是一个庞大的产业,包含了吉祥物设计和IP设计,比如一带一路就是一个由咱政府背书的空前文创产业,让许多埋在泥土中的文化破土复兴,进而转接到商业中变现,这对咱们搞IP设计的来说也就像搭上了一趟开往春天的磁悬浮列车,当然也无所畏惧的想去当雷军常说的那只风口浪尖猪。总之,用文化创造价值就是我理解的文创设计。

暖雀网:烤匠ip形象让人记忆深刻,整个案子萌酷潮流,后期延展形象更让人忍俊不禁,您在创作这个形象的时候是什么逻辑和想法,能否给大家讲讲您的创作过程。

成都勇者动漫-李品:我设计的烤匠IP-匠匠猫,受到很多年轻朋友的喜爱,好多朋友也在朋友圈发我设计的猫猫,很多用户都已经开始自己开发内容了,所以咱烤匠在经营粉丝的新媒体这块儿,意识还是走在餐饮前列的。在设计思路上,烤匠首先是全国烤鱼品类的佼佼者,那么比起设计一条鱼这么粗暴,设计一只会吃鱼的猫猫或者小熊都会来得更巧妙,最终选择了猫猫,依据是年轻人更多的开始养猫,猫猫身上还有个特质,独立倔强,而小熊不具备这些属性。所以猫猫倔强这个特性,也就作为了匠匠猫的主性格,也依托于这个性格,烤匠品牌本身也能很好的去诠释他们的工匠精神,倔强不服输的品牌文化。匠匠猫的外形设计中,我自己设定了几个关键词,“年轻潮”“脾气犟”,“脸谱符号化”,“轮廓符号化”,我围绕这些词不断的画手稿,不断做减法,换掉不合适的元素,去掉多余元素,优化剩余元素,最终在外形上就有了一个超级符号的归纳,然后脸谱归纳到后面也是一个超级符号,这些看似简单的东西,就奠定了之后所有的IP应用手法,定义了消费者对于烤匠品牌的心智认知准确度,定义了烤匠品牌价值主张的有效传播度。
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暖雀网:您现在主要做的还是吉祥物设计、卡通ip设计为主吗?做了这么多落地实例,对您说来,已经算是这个行业的老司机了,对吉祥物ip设计您更是有着丰富的实战经验,能否给新人说说如何更好的去学习,如何更快融入这个行业。您平时有做练习吗?平时工作强度如何,您又是如何去调节工作和练习?

成都勇者动漫-李品:我目前主要是品牌设计,但是我与传统的品牌设计公司不同,主要是把传统用VI层面表达的视觉和文案,用IP的手法来表达和传播,用超级符号的吉祥物来替代传统的LOGO,用提炼的吉祥物符号来替代传统的辅助图形,用插画来替代传统的辅助图形的演绎之类,因为其中商业逻辑很简单,人类对地球上有鼻子有眼睛的事物更具备辨识度和记忆度,吉祥物能做到,而LOGO做不到,拖吉祥物的福,迎合消费升级而来的一波品牌升级热潮,都在哭天抢地的要吉祥物和IP内容了。我从业12年了,从游戏研发领域到商业领域,经历了挺多,算个老司机,对于想从事IP设计的新人朋友,传授点心得,比如才毕业的朋友,要埋头练手,不要过多的在意这之外的事情。有一到两年工作经验的朋友,要抬头手脑并练,平时多关注一下比你厉害的前辈在关注什么,在玩什么。三年经验以上的朋友,应该去学习学习商业中包含的基础逻辑,多和甲方交流,然后继续手脑并练。知己知彼,有科学的成长方式,才能做出准确的商业案例。我们这个行业是美术基础支撑的行业,毕竟你了解甲方品牌的诉求,提炼了方向,多少还得自己动手创作,你的美术功底,手上功夫这个时候就是决定你加班到几点的硬指标了。一个乖巧简洁的角色要在纸上生动起来,没有好的画角色功底还是不行的,所以新手朋友们多练习角色的绘制,先写实后卡通,一定要掌握人体结构,骨骼肌肉,一定多练习动态,肌肉骨骼是会随动态变位置的,很多朋友动作一做,结构就错了,这些都需要大量的人物练习,推荐大家可以买些游戏设定集来看看,我就特喜欢这类书,有过程稿,有线稿有色稿,能感受到设计师的思路。我在画一个角色之前,首先假定他来自于一个你假设的世界中,那么他的高矮胖瘦,性格等设定都会有依据,品牌吉祥物也一样,他就来自于这个品牌,你说你不去了解这个品牌,你能做好这个IP设计系统吗。没有行业是轻松的,咱们IP也一样,我每天12个小时是起步,但是有商业逻辑有节奏控制的设计,还是充满了很多惊喜和意外,总能让你没有兴趣打瞌睡。
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暖雀网:您创作的形象造型中都有“潮流”的感觉,在延展部分更是体现得淋漓尽致,这是不是您的风格,对于造型请发表下您的见解?同时,对于个人风格也请您发表下见解?

成都勇者动漫-李品:关于风格,我想说有两种设计师,一种是没有个人风格的设计师,一种是个人风格极强的设计师。没有个人风格的设计师又分为两种,一种是没有风格也做不出某种风格的,一种是没有个人风格但是能驾驭多种风格的。个人风格极强的设计师,也分两种,一种是风格受众不广不吃香的,一种是受众广吃香的。其间各有利弊,我是不强调个人风格,但是我能驾驭多种风格的。这和我经历也有关系,我大学4年加工作前6年,10年时间都是超级长的头发,就像搞摇滚的乐手那样,我自身也玩音乐,后面几年就剪了长发,头型一半有头发,一半光头,简直是走了两个极端,我没有偏执狂的坚持,也没有理想主义者的莫名幸福感,从叛逆逃课搞乐队,到处世遇事随缘佛系,没有什么烙印让我产生强烈的个人风格,在意愿中,我更愿意成为驾驭多种风格多个领域的设计师,更愿意做一个复合型的设计师,用能力去解决更多的问题。现在我在成都开了成都勇者动漫设计公司,面临着招人才,我就明显感觉到我们当年身边挺多复合型,现在却鲜有碰到,可能是社会供求关系人才缺口指向性导致大学课程结构发生了变化,专业技能偏单一了,也可能是我们那个时候手机还不能玩微信,所以大家更注重学东西,Anyway,我还是发自内心的说一句,这对有志向当设计师的朋友们来说不是好事情,不管是哪个品类的设计师,都应当是有技术复合型,都应当有义务去用更多维的技术解决问题。再说坦荡一点,现在有公司连设计这个职位这也都在尝试流水线作业了,还有现在的淘宝都在AI人工智能排版了,为了不被这些货打败,说什么也要坚守复合。更要为了你手中的项目效果更好,你的作品议价更高更值钱,复合都是必要的。

暖雀网:关于技术上,您一直以3D的形式呈现为主,同时加以插画的形式来辅助,您是如何看待这两种技术手法的?初学者是否需要再学习3D制作,以便适应这个行业的发展呢?

成都勇者动漫-李品:技术上,我认同3D 和2D一样重要。我大学学的环境艺术设计,而我却自学游戏开发,学的就是3DS MAX,只不过同学们用它来做室内模型,我却用它来做角色模型,展UV,绑骨骼做动画。一毕业就跑到北京,进了一家韩国游戏公司做了2年,头一年做3D次世代美术,但是我更喜欢2D原画,于是我抄起数位板搞了几张原画,顺利转到原画组做角色了。所以我在创作吉祥物中,总是有3D去呈现,为了效果更好,更多维的去表现这个角色,必须用起来。吉祥物开发过程中,把3D模型做好,如果有技术条件可以加入骨骼,这样重复用起来的效率很高,出图快,2D嘛,你总得从头画,这个原理就像漫威的复仇者联盟,这么大的特效阵容,还不是因为之前有了很多3D角色的素材铺垫,才能支撑后面越来越快的出片,越来越多的角色出场。当然说回来还有个要点,有3D效果,案子容易通过,嘿嘿。
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暖雀网:谢谢您抽出时间来回答问题,暖雀网这个平台刚出来不久,尽管如此,还是想听到您对这个以吉祥物设计、卡通插画、卡通ip形象、卡通品牌为主的网站平台说点什么!谢谢!

成都勇者动漫-李品:在我接触并认识了暖雀平台后,我感觉到这里即将成为一个IP设计师社群化的网红平台,新老手都能在这里找到属于自己的一席,有专属的干货,有专属的资源,有互动有情怀,对于我这里是精准的,有归属感的,我也会推荐身边的朋友关注暖雀。再次祝愿暖雀平台能携手优秀设计师们一起走向人生的巅峰。

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2024-03-27 06:04:13
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