怎样开发一个好IP形象?

(1)最重要是IP的情感定位
企业很清楚,要想市场成功,要找到特定的市场消费者,产品要有创新有差异化,服务要创造出不同的体验,品牌要有自己的独特诉求,这些都和定位有关。

那为什么在对待IP形象上,却总是降低要求,只要萌一些就可以了呢?更何况,想萌又不够萌。

要找到IP的情感定位,往往企业在在前期策划时只注意了理性诉求,却没有确定情感特性。

改变思路,化理性为感性——根据企业的特质,在前期策划时,先将理性要求转化为情感特性描述,这样就有可能做出找到独特的情感位置,再来设计IP形象。

(2)先不必非要追求“萌”
太想萌,往往反而做不到……但找到适合自己的情感特性,是可行和更容易的办法。

IP不管是人格化角色还是宠物化角色,都是要有真正生命力的。而有生命力的情感特质很多,但只有适合企业的,才能融合得好,才有可能持续发展。

一味要求萌,会忽略IP形象自身特性的建立的。

江小白IP很萌吗?是靠萌成功的吗?

IP完全可以将来再“萌化”,这个工作并不难。但如果形象没有符号特征和情感特性,再“萌化”也没效果。

(3)不是普通形象,而是明星化“角色”
设想一下,如果打造一个明星或偶像,需要什么样的气质、特性和识别特征?这就是IP形象在设计时要做的事。

(4)一定要找对人来创作
这是最难的、最不可控的事,往往可遇不可求,没有办法,只能不断去寻找,而且不要太相信太世故成熟的高手,因为只有保持童真的人,年轻人,才能做好IP形象。

真正的好形象,一定是相由心生,才打动人心。所以创作者的“心”是否契合,最重要。

(5)有好的IP形象,才能做好运营
有好IP才有运营,不然不如继续创作IP,直到好。

运营的方式是非常多种多样的,必须根据IP形象的特性来做。不是每个IP都一定要靠表情包、上抖音、上微博来成功的,这些事可以做,但实际上会发现,不是每件事都做了,就能成功,往往做了各种事,也未必成功。

关键是找到一个突破口,然后全力以赴做这一件事,其他都是次要的辅助。而这个突破口是什么,还是和IP的形象打动人的情感点有关,每个IP都不一样,所以方法自然不同。

单点突破是永恒不变的法则,要找到这个点,才有成功运营。

(6)最后,是形象化IP的工作步骤

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