一只熊，两年挣了70亿！
鸡年春晚没有吉祥物，但相信大家都记得去年的春晚吉祥物康康，那只杀出重围却因为配色、3D建模等引起争议和PS狂潮的猴！！！但最终，它还是没上成春晚。“哼！曾经你对我爱答不理，现在我让你高攀不起！”放图让你们再重温一下，请不要轻易忘记它。
从传统意义上来说，吉祥物是人类在发展过程中自然形成趋吉避邪的本能观念，貔貅、金蟾、麒麟等是几大传统的镇宅吉祥物。如今，吉祥物的释义更为广泛，并被应用于各大领域。
体育赛事吉祥物
它在哪些地方崭露头角？为什么企业们纷纷设计属于自己的一款吉祥物？它对品牌的塑造又有什么意义呢？今天钛铂菌盘点了三大领域的吉祥物，说不定能看到你曾经或现在垂涎的“网红”哟。
说到体育赛事，大家再熟悉不过的就是奥运会。在奥运史上，吉祥物第一次出现是1972年第20届慕尼黑奥运会。之后的每一届奥运会，都会选择一种动物作为吉祥物。但往往这种动物不是真实存在的，它的概念反映出了一个国家（或城市）与这项体育盛事的独特融合。
有消息称2020年的东京奥运会吉祥物是卡卡罗特，就是七龙珠的孙悟空！总感觉下一届奥运会是一场二次元的狂欢。
每届奥运会吉祥物一出，就成为全民热议的话题，大家往往会在萌和丑中做评判，甚至大叹这耗费高成本的设计产物实在是难懂。好奇心日报的文章中提到，纽约 Phillips Nizer 事务所的知识产权律师艾伦·贝洱曾表示在体现奥运精神的基础上，奥运吉祥物要彰显东道国和主办城市的文化属性，还要注意不能冒犯到任何民族，“吉祥物正是在众多需求中取到的最小公分母。”
体育赛事的吉祥物能够实现体育精神，宣扬主办城市的历史和文化，也为体育赛事营造一个轻松的气氛。还有世界杯、超级碗等吉祥物也同样如此。
憋忘了！还有2014 年南京青奥会吉祥物“砳砳”，不知道“砳砳”是谁？？就是那个“过气网红”——二胡卵子。我们二胡卵子史上最强！
没错，吉祥物风潮早已延伸到各企业中。
这么肥萌肥萌的，真的很想掐一把！
京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。
虽然它真的很魔性，但仍然不妨碍传达出洞悉世界的蕴意。
猫，优雅高贵，动作迅速。道出了天猫商城对时尚潮流的追求。
蜂鸟的速度和耐力以及体力都是鸟类中最强的，突出迅雷产品的下载速度。
刘看山的由来，是一个故事。这小子，是一只小小的北极狐。
叔叔，你的衣柜里面只有红和黄吗？
不好意思，这个纯粹是来搞笑的。
这些商业吉祥物都具有强烈的代表性和辨识度，运用于各种品牌营销活动中，给受众留下了深刻的印象。
其中，知乎的刘看山曾经是知乎发起的一个吉祥物设计比赛而获得的，麦当劳、KFC和汉堡王在2015年以“复活吉祥物”的方式促进消费，京东的狗和天猫的猫也有一个关于“狗能压猫”算命故事。
如果延伸到吉祥物的设计上来讲，它需要满足后期的各种可能性：放在海报上、做成3D、添加动作以及各种装饰品等，而其商业价值则在于是否更容易得到受众的传播，是否能进一步激发消费欲望。
地域吉祥物
这里不得不提到岛国的地域吉祥物，简直是活跃在中国网民的各大表情包中，中国表情包一统天下！
熊本熊是日本熊本县地方吉祥物，在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。你没看错！一只熊！做了公务员！
船梨精是个网络的产物，没有得到官方的承认，但这并不影响它对我们的一系列“污染”！
因哈密瓜遭熊害的事件而得灵感的吉祥物，这一条一条青筋是怎么回事！
最近还有一个新晋网红-鹦鹉兄弟（不是脆皮炸鸡哈哈哈哈），其实它不属于地区性的吉祥物，是日本电信运营商为了推广公司积点卡而登场的人气角色。继熊本熊之后，它又让日本吉祥物大火了一把。
↓↓↓看着确实像脆皮炸鸡
除这些之外，其实还有爱媛县今治市的大黄鸡·巴里、北海道北斗市的寿司男北寄等。在日本，吉祥物俨然已经逐渐形成一种文化，吉祥物运动会、吉祥物排名、吉祥物齐舞等活动层出不穷。
在政府推动与商业融合的背景下， 吉祥物对推动当地的旅游业和地方商品具有巨大的经济作用。有数据显示，“2010年至2011年，熊本熊为熊本县带来12亿美元经济效益，2011年至2013年，为熊本县带来了1244亿日元（约合72.7亿元人民币）的经济收益”。喂，你还是本菌认识的蠢熊吗！！！
除了以上划分的三大类之外，还有演出吉祥物，学校吉祥物以及因某一暂时性事件衍生出来的吉祥物，如华为春节营销的福气猴。无论是哪一种类型，吉祥物代表的都是某种意义上的品牌。
品牌的吉祥物作为活化品牌的有力手段，在品牌与受众之间建立某种情感联系，通过吉祥物的营销，传递出品牌的理念，以一种可爱的方式拉近了彼此间的距离。这样一来，受众感受到的不再是严肃的体育精神、冷冰冰的3C产品、千篇一律的地方景色等，从而提高受众的关注度，唤起体验或消费欲望。
每个品牌是否都需要创造一个吉祥物？
经济效应与软文化分不开，吉祥物只是软文化中的一部分。如果太过执着于创造吉祥物，却忽略了吉祥物要传递出品牌价值的初衷，就得不偿失咯~
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